1月9日，中央广播电视总台与浙江省签署“品牌强国工程”战略合作协议暨浙江系列融媒体行动启动活动在杭州举行。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安、浙江省委宣传部常务副部长来颖杰代表双方签署“品牌强国工程”战略合作协议。

1月9日，由中央广播电视总台、浙江省人民政府联合主办的“国潮味 中国年”2025浙江新春消费季在杭州启动。